РАҚАМЛИ ИНФЛЮЕНСЕРЛАРНИНГ МИЛЛИЙ ҒОЯ ТАРҒИБОТИДАГИ СОЦИО-КОММУНИКАТИВ ФУНКЦИЯЛАРИ: ЎЗБЕКИСТОН ТАЖРИБАСИ

Ахмуродов Диёрбек Қурбонбой ўғли

тадқиқотчи

Keywords: рақамли инфлюенсер, миллий ғоя, парасоциал муносабатлар, аутентиклик, engagement rate, социал тасдиқлаш, миллий идентификация, контент-стратегия.

---

Abstract

Мақолада рақамли инфлюенсерларнинг миллий ғоя тарғиботидаги социо-коммуникатив функциялари тадқиқ этилган. Инфлюенсер типологияси (мега, макро, микро, нано), парасоциал муносабатлар назарияси ва ишонч формалаш механизмлари таҳлил қилинган. Муаллиф томонидан Ўзбекистонда фаолият юритувчи миллий қадриятларни тарғиботловчи инфлюенсерларнинг эмпирик таҳлили амалга оширилган. Тадқиқот доирасида инфлюенсер таъсирининг самарадорлик мезонлари (engagement rate, reach, authenticity index) ишлаб чиқилган. Миллий идентификация, аутентиклик ва социал тасдиқлаш принциплари асосида инфлюенсер-маркетингнинг миллий ғоя тарғиботидаги имкониятлари ва чекловлари очиб берилган.

---

References

1. Nielsen Consumer Trust Index. Global Trust in Advertising Report. – New York, 2023. – 156 p.

2. Morning Consult. The Influencer Report: Engaging Gen Z and Millennials. – Washington, 2023. – 89 p.

3. Ўзбекистон Рақамли технологиялар вазирлиги. Ижтимоий медиа ҳисоботи 2023. – Тошкент, 2023.

4. Horton D., Wohl R.R. Mass communication and para-social interaction // Psychiatry. – 1956. – Vol. 19, No. 3. – P. 215-229.

5. Исмоилов Ж., Раҳимова Л. Ўзбекистон ёшларининг медиа истеъмоли // Социология. – 2023. – №4. – Б. 63-72.

6. De Veirman M., Cauberghe V., Hudders L. Marketing through Instagram influencers // International Journal of Advertising. – 2017. – Vol. 36, No. 5. – P. 798-828.

7. Influencer Marketing Hub. Benchmark Report 2024. – London, 2024. – 234 p.

8. Markerly. Instagram Marketing: Does Influencer Size Matter? – San Francisco, 2016. – 45 p.

9. Campbell C., Farrell J.R. More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing // Business Horizons. – 2020. – Vol. 63, No. 4. – P. 469-479.

10. Geyser W. The State of Influencer Marketing 2023. – Influencer Marketing Hub, 2023. – 178 p.

11. Rizzolatti G., Craighero L. The mirror-neuron system // Annual Review of Neuroscience. – 2004. – Vol. 27. – P. 169-192.

12. Dibble J.L., Hartmann T., Rosaen S.F. Parasocial interaction and parasocial relationship // Media Psychology Review. – 2016. – Vol. 10, No. 1.

13. Chung S., Cho H. Fostering parasocial relationships with celebrities on social media // Psychology & Marketing. – 2017. – Vol. 34, No. 4. – P. 481-495.

14. Audrezet A., de Kerviler G., Moulard J.G. Authenticity under threat // Journal of Business Research. – 2020. – Vol. 117. – P. 557-569.

15. Moulard J.G., Garrity C.P., Rice D.H. What makes a human brand authentic? // Psychology & Marketing. – 2015. – Vol. 32, No. 2. – P. 173-186.

16. Қодирова М. Замонавий миллий маданият ва глобаллашув // Маданиятшунослик. – 2022. – №3. – Б. 289-301.

17. Муаллифнинг ўз тадқиқоти. Ўзбекистон инфлюенсерлари контент-таҳлили, 2023-2024.

18. Hootsuite. Social Media Engagement Rate Benchmarks. – Vancouver, 2024. – 67 p.

19. Pang B., Lee L. Opinion mining and sentiment analysis // Foundations and Trends in Information Retrieval. – 2008. – Vol. 2, No. 1-2. – P. 1-135.

20. Lou C., Yuan S. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust // Journal of Interactive Advertising. – 2019. – Vol. 19, No. 1. – P. 58-73.